超40亿元!中国游戏IP衍生品市场越来越“燃”

近年来,中国游戏IP衍生品市场持续升温,呈现出蓬勃发展的态势。根据中国音数协游戏工委(GPC)发布的《中国游戏IP衍生品发展现状及前景研究报告》,2023年游戏IP衍生品的市场规模达到40.6亿元,2019—2023年的复合增长率高达17%, “加速发展”已经成为该领域的重要特征。

游戏IP衍生品市场的繁荣并非偶然,其背后是多重因素的共同推动。

首先,游戏企业积极布局衍生品市场,不断推出新品,满足玩家多元化需求。 从头部移动新品到成熟产品,越来越多的游戏公司将衍生品视为“常规布局”,并持续加大投入。例如,《原神》、《这城有良田》、《我是大东家》等热门游戏,都推出了超过100种衍生品,涵盖手办、服饰、文具、生活用品等多个领域。

其次,用户对游戏IP的喜爱和情感连接,是推动衍生品消费的重要驱动力。 许多玩家愿意为了自己喜爱的游戏角色、游戏世界观,购买相关的衍生品,以表达对游戏的热爱和支持。例如,一位《原神》的玩家表示,她购买流浪者印象阔腿裤是因为对角色的喜爱,而另一位《代号鸢》的玩家则为了COS孙尚香,购买了全套服饰。

此外,游戏IP衍生品还满足了用户在社交、收藏、装饰等方面的需求。 对于许多玩家而言,游戏IP衍生品不仅是简单的商品,更是情感寄托和社交货币。他们通过购买、展示、交流衍生品,找到志同道合的伙伴,获得归属感和认同感。例如,在社交平台上,“光与夜之恋一番赏”“原神周边”等话题的播放量已达上亿次,足见玩家对游戏IP衍生品的热情和关注。

值得一提的是,文化联动正在成为游戏IP衍生品市场的新趋势。 越来越多的游戏公司将中国传统文化元素融入到衍生品设计中,推出了许多兼具文化内涵和收藏价值的产品,例如以“锦书”、春联、屏风、折扇、挂画等元素为灵感的衍生品。例如,《归龙潮》就与非遗剪纸传承人合作,推出了限量版剪纸周边,并在漫展上销售火爆。

总而言之,中国游戏IP衍生品市场前景广阔,未来发展潜力巨大。随着游戏产业的不断发展,玩家对游戏IP的认可度和忠诚度不断提升,以及文化联动等新模式的不断涌现,游戏IP衍生品市场规模还将进一步扩大,并有望成为文化消费市场的重要增长点。

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