热播剧激发“同款效应”,潜在红利被一键激活
近年来,影视作品与旅游的融合发展,为城市带来了前所未有的机遇。一部热播剧,往往能带火一座城,这种“影视+文旅”的模式,正在成为推动文旅消费的新引擎。
还记得《我的阿勒泰》中那片广袤的雪原吗?电视剧的热播,让许多人对阿勒泰心生向往。数据显示,今年6月,阿勒泰搜索热度同比增长6倍,阿勒泰地区度假产品旅游预订量环比增长了370%。
同样,《繁花》的热播也让上海的黄河路成为了热门打卡地。剧中出现的酒店套房、胡歌同款西装都引发了抢购热潮,络绎不绝的游客也为这条曾经平静的街道注入了新的活力。
中国旅游研究院的报告显示,影视剧对旅游目的地的选择影响力巨大,仅次于亲朋好友的推荐。许多游客在观看影视作品后,会被剧中的美景所吸引,从而产生前往取景地旅游的冲动。
影视作品为何能与文旅产生如此奇妙的化学反应?一方面,相较于传统的旅游宣传方式,影视作品更具感染力,它能以更生动、更直观的方式,将一座城市的魅力展现给观众。另一方面,影视作品的热播,也为城市带来了巨大的流量,这些流量转化为实实在在的游客,为当地旅游业的发展注入了新的活力。
然而,“影视+文旅”的成功并非一蹴而就,它需要多方的共同努力。
首先,影视作品本身要足够优秀,能够引发观众的共鸣,并对取景地产生向往。以《从你的全世界路过》为例,影片上映后,拍摄地重庆鹅岭二厂便成了打卡圣地。剧中那些充满重庆记忆的老梯坎、“文艺范”拉满的旧印制厂,以及属于重庆的“青春故事”,都深深地吸引着观众,也让鹅岭二厂成为了成渝潮流新地标和国家4A级旅游景区。
其次,地方政府和文旅部门要做好配套服务,及时抓住影视作品带来的热度,开发相关旅游产品,完善旅游基础设施,提升旅游服务质量。例如,《乘风踏浪》播出后,葫芦岛市文旅部门结合剧情开设旅游专线,将剧中出现的场景串联起来,打造了具有“乘风踏浪”特色的旅游文化,有效地促进了当地文旅产业的高质量发展。
最后,要注重挖掘和传承在地文化,将影视作品与当地文化特色相结合,打造独具魅力的旅游体验。《长安十二时辰》街区就是一个成功的案例,它以剧集为切口,在现实空间注入影视元素,打造了集沉浸式娱乐、主题餐饮、国潮产品于一体的新消费综合体,为游客带来了独具魅力的传统文化旅游体验。
“影视+文旅”的模式,为城市文旅发展带来了新的思路,也为游客带来了更丰富的旅游体验。相信随着这种模式的不断成熟和完善,未来将有更多城市借助影视作品的东风,实现文旅产业的高质量发展。